2018年9月26日，恰逢阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)宣布成立游戲事業(yè)群一周年的時候，一篇名為“App Store游戲榜再起風(fēng)云！阿里殺入游戲行業(yè)，這次能成么？”的文章吸引住了筆者的眼球。
中國游戲市場，真的只有騰訊和網(wǎng)易這兩大巨頭嗎？不，你錯了，至少阿里巴巴不會認(rèn)為他們的游戲沒機(jī)會。
2018年9月26日，恰逢阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)宣布成立游戲事業(yè)群一周年的時候，一篇名為“App Store游戲榜再起風(fēng)云！阿里殺入游戲行業(yè)，這次能成么？”的文章吸引住了筆者的眼球。
這篇文章主要講的是一款由阿里游戲推出的《航海王：燃燒意志》手游，成功超越《刺激戰(zhàn)場》、《王者榮耀》等熱門游戲，順利登上App Store總榜（免費(fèi)）與游戲榜（免費(fèi)）的前列，并且拋出了一個“這次阿里游戲能不能成？”的話題。
根據(jù)筆者從蘋果App Store看到的信息顯示，目前《航海王：燃燒意志》這款游戲在App Store游戲榜（免費(fèi)）中位居第五，已經(jīng)低于《王者榮耀》、《刺激戰(zhàn)場》的排名，在App Store總榜（免費(fèi)）中已經(jīng)位居第33位，談不上排名很有優(yōu)勢了。
那么，這一次阿里游戲在周年之際做出的高調(diào)動作，究竟會有可能改變整個中國游戲的市場格局嗎？此前一度聲稱不做游戲的阿里巴巴，在現(xiàn)在把游戲業(yè)務(wù)落到實(shí)質(zhì)之后，究竟會是一場令外人羨慕的美夢還是到白天就一場空的春夢呢？今天，筆者就和大家一起來聊聊阿里游戲。
位居App Store 榜單前列？《航海王：燃燒意志》沒想象中厲害
首先說說此次《航海王：燃燒意志》位居市場前列這件事情。我們都知道，蘋果App Store幾乎每個榜單都可以刷，不管是免費(fèi)榜還是暢銷榜，要在App Store榜單上處于什么位置，就看CP愿意出多少錢。
雖然筆者也不能確定《航海王：燃燒意志》是否有刷榜，但對于廣大的游戲公司來說，找團(tuán)隊給產(chǎn)品做ASO，并且在新游上線的時候通過一定刷榜的預(yù)算和ASO的預(yù)算，再利用App Store這個高質(zhì)量的分發(fā)渠道獲得一些精準(zhǔn)的用戶，這已經(jīng)成為了行業(yè)基本的操作手法之一。
不管阿里游戲是否也遵從這一個游戲行業(yè)的基本運(yùn)營套路，但純粹以App Store榜單成績來定一款游戲/產(chǎn)品的成敗，確實(shí)是不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?
按理來說，如果一款游戲推出來之后深受歡迎，搜索引擎關(guān)于這款游戲的搜索信息和搜索需求也會急劇增加。
根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，一個是“航海王”和“航海王：燃燒意志”關(guān)鍵詞的百度指數(shù)增長速度并不太迅猛，另一個就是“航海王：燃燒意志”這個詞的百度指數(shù)目前還不過150。按照百度指數(shù)這個工具本身定義的規(guī)則，這實(shí)際上就意味著每天只有不超過150個人搜索這個關(guān)鍵詞。
坦白來講，可能百度指數(shù)也會存在一定的數(shù)據(jù)延遲，但作為一款8月14日就開始在TapTap進(jìn)行內(nèi)測的游戲，一款9月20日就在全網(wǎng)力推的游戲，一款有阿里游戲這樣頂尖品牌推出的游戲，“航海王：燃燒意志”這款游戲關(guān)鍵詞絕對不是最近幾天才擁有的百度指數(shù)，“航海王：燃燒意志”的百度指數(shù)與阿里和航海王的兩大IP品牌，確實(shí)都有些不搭。
因此，從這些數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)的輿情情況來看，看得出來《航海王：燃燒意志》是一款阿里游戲非常重視的產(chǎn)品，只是目前這款游戲的真實(shí)市場表現(xiàn)或許沒有想象中那么美。按照游戲行業(yè)常規(guī)的特性來看，這款游戲想要成為《王者榮耀》、《刺激戰(zhàn)場》、《陰陽師》、《荒野行動》等爆款現(xiàn)象級游戲幾乎不可能，但經(jīng)過阿里游戲的調(diào)優(yōu)之后賺點(diǎn)錢，給阿里游戲貢獻(xiàn)更多數(shù)據(jù)，給整個阿里文娛將這個IP的多元化工作做好，這個使命還是可以圓滿完成的。
那么，阿里游戲最新的這款產(chǎn)品可能不太滿意，阿里游戲這一年是否又給整個游戲行業(yè)帶來了一些市場格局上的改變呢？
阿里游戲成績不太“阿里”，游戲品質(zhì)是其最大隱患
阿里是一家非常強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，筆者最大的印象就是阿里做什么領(lǐng)域，這個領(lǐng)域一定就會引起軒然大波。
阿里通過資源整合和大氣投資，已經(jīng)成功在云計算、企業(yè)通信、媒體、生鮮、外賣O2O、互聯(lián)網(wǎng)打車等多個領(lǐng)域都做出改變市場格局的動作，并且通過大氣的投資布局之后，在數(shù)據(jù)成績方面保持非常迅猛的增長，從而改變這個市場。
不過，就是這樣一家令人心生佩服的公司，在游戲這個領(lǐng)域的表現(xiàn)卻有些不太“阿里”。
從2017年的9月26日到2018年的9月26日，阿里游戲這一年確實(shí)推出了不少的游戲，而且?guī)缀跞慷际荌P游戲。這種特性對于非騰訊和網(wǎng)易的那些游戲公司來說，已經(jīng)算是一個非常堅實(shí)的啟動資本了。
但縱觀阿里游戲推出的《武動乾坤》、《烈火如歌》、《自由之戰(zhàn)2》《臥虎藏龍2》這些游戲，雖然在IP資源投入的前提下，還投入了大量的推廣資源，但至少目前從反映游戲收入高低的蘋果App Store暢銷榜來看，阿里的這些游戲可以說全部都沒有位居前列。
值得一提的是，此前風(fēng)靡全網(wǎng)的《旅行青蛙》中國版被阿里游戲奪得代理權(quán)，雖然這款游戲在手機(jī)淘寶順利上線，并且還有《旅行青蛙》這個強(qiáng)大的IP背書，但從目前百度指數(shù)了解到的數(shù)據(jù)來看，給阿里游戲帶來的實(shí)質(zhì)成績也不是那么好。
阿里游戲和手機(jī)淘寶的大力支持，也沒能阻擋《旅行青蛙》關(guān)注度的下滑。而“旅行青蛙中國版”、“旅行青蛙中國之旅”這樣的關(guān)鍵詞，甚至連百度指數(shù)都沒有。由此也可以判斷阿里游戲的《旅行青蛙》雖然聽起來挺美，但最終也沒能給阿里游戲帶來巨大的收益。
由此看來，阿里游戲正式成立一年，實(shí)際上其拿出的成績很不“阿里”。至于為什么會出現(xiàn)這樣的情況，我認(rèn)為原因可能有幾個方面。
原因一：明星代言+網(wǎng)文IP能吸引熱度，但大多數(shù)都是叫好不叫座
最近這幾年，泛娛樂非?；馃?，幾乎所有稍微有影響力的事情都可以跟IP沾上邊。在游戲領(lǐng)域，真正可以成為現(xiàn)象級游戲的IP，大多數(shù)還是從端游頁游時代傳承過來的IP。
在諸多的IP形態(tài)中，除卻本身的游戲IP以外，網(wǎng)文改編的IP已經(jīng)算是吸金效果和轉(zhuǎn)化率最好的IP類型之一，但都難以成為現(xiàn)象級的游戲?？v觀目前蘋果App Store暢銷榜前50名中，竟然沒有一款基于純網(wǎng)文IP和純電視IP改編半年以上的游戲，這實(shí)際上就說明純粹的網(wǎng)文IP可能只能賺波快錢。
阿里游戲的特性，就是明星代言+網(wǎng)文IP，這對于阿里文娛各個體系的聯(lián)動確實(shí)會有很明顯的推動作用。但就純粹游戲這塊來說，僅憑這樣的優(yōu)勢，這樣的游戲也只能叫好不叫座。
原因二：派系林立，自研與發(fā)行推廣難以形成合力
阿里游戲，雖然是在2017年的9月才算正式成立，但從阿里開始做游戲分發(fā)，從阿里收購UC，從阿里將久游當(dāng)做阿里游戲業(yè)務(wù)的標(biāo)簽，阿里游戲就已經(jīng)實(shí)際存在。
在這次阿里游戲正式擁有了名號的時候，阿里游戲?qū)嶋H上也從一家UC系游戲品牌，開始成為一個UC系加網(wǎng)易系共同協(xié)作的品牌。在阿里游戲成立之際，一家團(tuán)隊成員幾乎全是網(wǎng)易前員工的公司被阿里收購，這家有前網(wǎng)易游戲COO詹鐘暉的廣州簡悅最終并入阿里游戲。
至此，研發(fā)與發(fā)行的分離，成為阿里游戲不得已的選擇。但從網(wǎng)易和騰訊的例子來看，如果要成為一家綜合性的游戲服務(wù)商，研發(fā)與發(fā)行進(jìn)行聯(lián)動形成合力，實(shí)際上或許會更好地助力業(yè)務(wù)的發(fā)展。
從穩(wěn)定性的角度來看，阿里游戲這樣的選擇已經(jīng)算是無奈之中的上上之策，但同時也注定在短短一年時間內(nèi)，老簡悅和老UC久游的磨合，實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到騰訊網(wǎng)易的水準(zhǔn)。而在游戲行業(yè)競爭壓力越來越大的情況下，這無疑會是阿里游戲短時間內(nèi)難以做出巨大成績的巨大阻礙。
由此一來，撇開市場競爭問題、政策因素不談，阿里游戲本身的戰(zhàn)略和內(nèi)部的情況，實(shí)際上就很難把資源最大化利用好，同時其在產(chǎn)品自研和產(chǎn)品代理方面的優(yōu)勢，也難以形成。這樣一來，這就直接導(dǎo)致阿里游戲的游戲品質(zhì)、阿里游戲的這些產(chǎn)品很難成為現(xiàn)象級爆款游戲。
要知道，網(wǎng)易騰訊市場份額雖大，但真正賺錢的游戲也就那么幾款，如果不打造爆款游戲，那阿里游戲真正想要在游戲市場站穩(wěn)跟腳其實(shí)很難。從當(dāng)前市場環(huán)境來看，阿里游戲的機(jī)會已經(jīng)很少，但卻也不是完全沒有。才剛剛一年的阿里游戲，未來還有機(jī)會證明它的游戲夢究竟值不值得尊敬。
別把IP當(dāng)做唯一救命稻草，出海會是阿里游戲的突圍之處嗎？
可以肯定的是，雖然擁有IP優(yōu)勢，但I(xiàn)P絕對不會是阿里游戲唯一的救命稻草。在做好國內(nèi)市場和提升產(chǎn)品研發(fā)能力、提升團(tuán)隊協(xié)作能力的同時，阿里游戲不錯過海外機(jī)會，這確實(shí)會可能是它的突圍之處。
一方面，在版號等政策的限制下，連騰訊網(wǎng)易的產(chǎn)品發(fā)布其實(shí)都已經(jīng)受到了一定的影響。雖然阿里是巨頭，但阿里游戲的游戲公關(guān)底蘊(yùn)以及其行業(yè)影響力，也注定它想要在版號方面獲得與騰訊網(wǎng)易均等的資源使用權(quán)利很困難。如果只做中國游戲市場，那阿里游戲明年的成績很有可能因為發(fā)布游戲數(shù)量的問題，跟今年的成績相差不大。
另外一方面，現(xiàn)在不管是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是游戲企業(yè)，都開始奔赴海外市場掘金。阿里的投資版圖，本身就已經(jīng)遍布全球，馬云本人在全球很多地區(qū)也都有較強(qiáng)影響力和人脈，這給阿里文娛甚至阿里游戲出海都提供了一個基礎(chǔ)。
更為重要的是，以UC瀏覽器為首的一些產(chǎn)品在部分海外市場份額很高，如果還加上本身阿里投資或控制的媒體/流量產(chǎn)品規(guī)模，可見阿里游戲產(chǎn)品發(fā)行的流量規(guī)模其實(shí)在海外也不容小覷。
因此，跟上網(wǎng)易騰訊的步伐一起出海，在海外可以搶奪一些優(yōu)質(zhì)的IP帶回中國，也能加強(qiáng)中國游戲在海外的影響力。這是阿里游戲做好內(nèi)功以外，還能證明阿里游戲夢靠譜的少數(shù)機(jī)會了。這一次，或許直接決定阿里游戲有沒有能力改變中國游戲市場格局。